Andre Young, plus connu sous le nom de Dr. Dre, devient le premier milliardaire du monde hip-hop. Avec une fortune estimée à 800 millions de dollars selon Forbes , sa marqueBeats créée en 2008 avec le producteur Jimmy Iovinereprésenterait 65% de part du marché des casques et écouteurs haut de gamme. Et l'annonce du rachat de Beats Electronics par Apple pour 3 milliards de dollars lui permet de devancer Sean «Diddy» Combs, en tête du classement jusqu'ici. Grâce à une communication maîtrisée, le rappeur s'est construit un empire.
Le succès de la marque s'explique d'abord par sa volonté de s'imposer dans le «haut de gamme». Connu en premier lieu pour ses casques audio, Beats veut proposer «une expérience musicale de qualité supérieure, à chaque étape sensible de la vie du consommateur». Avec une gamme de prix commençant à 200 euros pour les casques, la société a tout de même réussi à conquérir le grand public, accaparant 40% du marché des casques audio aux Etats-Unis, selon Slate.
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